Aujourd'hui, l'e-mail marketing est l'un des choix les plus privilégiés du marketing. Découvrez ci-dessous les 6 principales tendances et nos conseils pour l'email marketing en 2011:
Tendance n ° 1: Optimisation du contenu
Identifiez vos destinataires. Mettez en avant le client, exposez lui clairement son besoin.
Le contenu doit aborder les préoccupations de la cible. Il faut adapter le message aux consommateurs visés, à leurs activités, préférences et intérêts.
Assurez vous d'un bon contenu et ajouter un design novateur afin d'élargir votre liste de contacts.
L'important est que votre contenu doit se démarquer.
Tendance n ° 2: "Le marketing des médias sociaux"
Le marketing des médias sociaux permet d'utiliser les sites de médias sociaux pour enrichir l'approche de votre entreprise.
"Adhérez à des collectivités ou des réseaux sociaux pertinents sur
Internet de type Facebook ou Twitter pour promouvoir vos activités."
Cela vous permettra d'instaurer une relation affective avec votre cible et de la pérenniser.
Tendance n ° 3: "Segmentation efficace"
La segmentation de votre base de contacts est "la science" qui consiste à subdiviser les individus en plusieurs groupes distincts et exhaustifs.
Analysez le comportement de vos destinataires: taux d'ouverture, clics, désabonnés etc.
Il est donc important de trouver de nouvelles stratégies commerciales afin d'attirer de nouveaux clients et de garder les clients existants.
Tendance n ° 4: "Vérifier et analyser"
Proposez à vos internautes un contenu cohérent et de qualité.
Avant de lancer une nouvelle campagne vérifier votre contenu (orthographe, grammaire, mise en page, etc...).
Analysez les rapports de vos campagnes et la délivrabilité des emails.
Tendance n ° 5: "Automatisation du marketing"
L'e-mail marketing fait partie d'un vaste processus visant à promouvoir votre entreprise.
Pour que votre activité soit un succès il vous faut parcourir plusieurs étapes: personnalisation, segmentation, tracking, gestion des leads etc.
Tendance n ° 6: "L'email marketing mobile"
Un problème qui empêche l'intégration du marketing mobile à l'e-mail marketing est la manière dont votre message est visualisé sur les écrans du téléphone mobile.
De toute façon votre contenu doit être intéressant, apporter quelque chose à vos destinataires. Rédigez des messages lisibles et compréhensibles: pas de langage SMS.
Pour vos tests utilisez une page d'atterrissage ou un site "mobile-friendly".
Les tests sont nécessaires pour connaître la qualité de la mise en page de votre message.
Un message construit bénéficiera d'un taux d'ouverture satisfaisant, peut importe s'il a été visualisé depuis un ordinateur, un P.D.A., un téléphone portable.
Karine Damour consultant expert en Email Marketing dans le cadre de la société Direct Inbox qui offre des services exceptionnels dans la création et l'envoi des campagnes d'e-mailing extrêmement ciblées.
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